一直以来，家居行业都这样定义：金九银十。但随着“金银”成色不断下降，消费行为越来越理性，集中消费狂欢似乎仅停留在了网上。不再期待线下实体店十一活动的你，这个十一，真的可以出手了，因为，家居商家做好了背水一战的准备。
有着28年历史的本土知名家装企业超凡装饰，每年有3场大活动：春节前、年中、周年庆，这其中，又以每年9月的周年庆活动最为隆重。今年的28周年庆，从9月初延续到10月6日，一个月的时间。
记者9月24日上午在位于华丰灯饰界D区4楼的超凡家居艺术馆看到，虽然下着雨，气温骤降，但现场客户熙熙攘攘。一位业主表示，不是说房地产不景气吗，怎么装房子的这么多?
超凡装饰营销总监熊丛辉介绍：本次周年庆活动，超凡拿出史无前例的力度，除以往大活动常规的优惠项目外，这次还联动所有合作品牌共同放“价”，相当于双重优惠。同时，在大奖的设置上，也是不惜成本，之前历次活动都只有一个超级大奖，这次设置了一等奖价值29800元的皇朝系列客餐厅家具，还增设了二等奖价值9000元的皇朝1.8米软床，以及三等奖价值2980元的1.8米床垫。
如此之大的优惠力度，吸引了数百组客户到场，但他们并没有冲动消费，超凡装饰董助陈庆华表示，客户的消费非常理性，很多都是比较了多家公司之后才下定，货比三家。消费理性还表现在追求更超高的性价比和实用性上，把每一分钱都用在合理的地方。另一个突出的变化是：老房翻新比例显著提升，这在超凡装饰已达到30%，说明慢慢的变多的人开始关注当下的居住环境，不换新房也要提高生活质量。
在上周举行的华埔装饰新店开业仪式上，其负责人对外宣称，在这个传统消费旺季，一定要把本就不多的利润也让出来，抢占市场。
针对当下的消费环境，陈庆华提醒：房地产市场的不景气，给家装行业带来很多压力，为生存，很多企业不惜血本，只为保住现金流。但企业没有利润，就没有发展的动力，这样一个时间段消费者一定要警惕两种行为：一是企业实力不大，优惠力度大，动辄签单送汽车、交一万抵三万等;二是明显以低于市场价的价格签单，并要求交全款，这些行为都有卷钱跑路的危险。
近期，家居行业炒得沸沸扬扬的事件，恐怕就是欧派推出橱柜衣柜699元/平方米，这样的价格已经低于区域小品牌，能够说是击穿了品牌定制的价格底线，其旗下品牌欧铂丽则更低，为599元/平方米，随后，索菲亚旗下子品牌推出定制柜类688元/平方米，据界面新闻统计，欧派、索菲亚打响此轮价格战后，至少引发其余7家腰部企业发海报“抗议”，均是直接或间接地批评低价策略。欧派在9月扔出的这颗“炸弹”，几乎让行业所有定制品牌都为此焦虑。
据郑州欧派代理商、鸿尚家居总经理井硕介绍，虽然店面并没有主动推广699活动，但还是有很多客户进店就问699，无形中为店面引流不少客户。他表示：欧派集团已大力宣传了699，引流过来的客户，作为代理商也必须要积极承接。
除了699的活动，欧派还推出了不少买赠活动，如定橱柜送双立人礼包、定衣柜送金可儿枕头，如果下定598套餐，再送价值5000多的飞利浦净水器。同时，橱柜衣柜还推出了很多特价套餐。井硕表示：这一次确实是把价格拉下来了，十一的让利幅度比往年大。主要是不想放弃十一这个难得的机会，尽可能多抓一些单，为年底做一些充足的准备。
定制行业大打价格战，卫浴行业也是卷字当头。科勒卫浴北区最大代理商之一北京建贸新科建材有限公司总经理张磊表示，随着消费者购买力的下行，卫浴行业的价格战已确定进入白热化，有些品牌将价格都打到本里了，但是实际上对客户的吸引力并不是很大。有客户因为1000多元的差价，就直接放弃进口品牌马桶而选择国产品牌的产品。对于卫浴这种耐用消费品，现在的消费者对于价格的“计较”程度可见一斑。
为迎接十一假期，郑州科勒推出了爆款马桶2999元，再返1000元，折后直接抵用;999元科勒智能盖限量秒杀;19.9元换购科勒高压喷枪;正价折上折，最高再优惠20%等活动，张磊感慨，优惠已经亮出来了，只等客来。
多位业内的人表示，随着新生代花钱的那群人的崛起，国产品牌异军突起，“现在的年轻人好像不特别追求名牌甚至进口品牌了，他们更看重功能还有款式。而一些国产品牌设计得很美，功能也更加齐全”。
在刚刚过去的十一假期之前的最后一个周末，欧凯龙东区旗舰店和红星美凯龙商都路店都联合多个品牌抢滩节前市场，推出“国庆价团购”福利，以应对双节期间探亲出游的人群。
为刺激家居消费，各大家居卖场从年初就开始消费券发不停。欧凯龙此次双节活动的主题直接定为“万券齐发，卷爆全城”，不但自己送消费券，还联合建行一起送消费券，满5000元即可参与的大抽奖，除了冰箱、床垫大礼，还增加了当下最热的茅台。
福蒙特的双节活动，家具消费券全城送，更直接打出15%家具补贴的旗号，还有各种爆款：一桌四椅499元、休闲沙发500元、床垫580元、1.8米×2.2米衣柜1280元、茶几+电视柜+功能餐桌2790元、软床+床垫+床头柜2880元家具淘宝一定行。
在红星美凯龙商都路店外广场，醒目的广告牌早早就立了起来，箭牌卫浴智能马桶+三出水花洒只要2999元，惠达智能马桶888元，恒洁花洒399元面对越来越“计较”价格的消费者，各大卖场也只能先拿价格说事。